Die OOH-Branche kann auf ein überragendes Werbejahr 2019 zurückblicken: Zum ersten Mal steuert Außenwerbung den höchsten Beitrag zum Wachstum der klassischen Medien bei.
Picadilly Circus, Quelle: Oast House Archive (cc-by-sa/2.0)
Laut Fachverband Außenwerbung dürfen sich OOH-Werber über 13 Prozent Zuwachs und fast 2,5 Mrd. Euro Bruttoumsatz freuen. Der Marktanteil von Außenwerbung wurde auf nun 7,5 Prozent ausgebaut.
Der positive Trend gilt dabei für alle Werbeträger, die im Freien zum Einsatz kommen. Auch scheinbar in die Jahre gekommene, analoge OOH-Werbeträger wie das klassische Plakat können Zuwächse verzeichnen.
Besonders stark legte einmal mehr die Sparte Digital Out-of-Home (DOOH) zu. Der Anteil am Gesamtumsatz der OOH-Branche betrug im vergangenen Jahr satte 30 Prozent – 2018 waren es noch 24 Prozent. Als bestes Pferd im Stall sticht dabei digitale Werbung an Bahnhöfen heraus. Hier konnte das Auftragsvolumen im Vergleich zum Vorjahr um erstaunliche 50 Prozent gesteigert werden.
Kai-Marcus Thäsler, Geschäftsführer des Fachverbands Außenwerbung, schätzt die aktuelle Entwicklung wie folgt ein:
Die zunehmende Relevanz von Out of Home für den Werbemarkt ist national wie auch international ein langfristiger Trend. Die entscheidenden Assets, die OOH für Werbekunden heute und in Zukunft so wertvoll machen, sind weltweit identisch – als das Medium, das die großen gesellschaftlichen Trends wie Digitalisierung, Mobilität und Urbanisierung aufgreift und seine Kommunikationsleistung im öffentlichen Raum dadurch eindrucksvoll verstärkt.
Traditionelle Medien wie Print oder TV konnten im Gegensatz zur OOH-Branche kein erwähnenswertes Wachstum verzeichnen.
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